その二十四　新イメージキャラクターはピンキラ？！

＃松坂屋ヒストリア小話　その二十四

昭和46年(1971年)増床オープンした松坂屋名古屋店のイメージキャラクターはピンキーとキラーズだった。

昭和46年11月17日、松坂屋名古屋店は1年10カ月もの期間を費やした増築工事を完了し、久屋大通りに面する東面を優雅な横ストライプの白い壁面のデザインに一新、地下2階、地上10階建ての大型百貨店として華々しくオープンしました。この名古屋店の増改築開店のイメージキャラクターに起用されたのが、ピンキーとキラーズでした。当時「若々しさとハイセンス」をイメージ戦略に掲げた松坂屋は、その一環としてアイドルをイメージキャラクターに初起用し、際立った個性化をはかるとともに、同業を上回る企業イメージの創造をはかりました。その第１弾となったのが当時の人気アイドル・ピンキーとキラーズで、名古屋店の増築関連の印刷物やポスターに登場しフレッシュ感をふりまきました。その後ピンキーとキラーズは同年のお歳暮カタログの表紙も飾り、企業イメージの向上に大きく貢献しました。ちょうど昭和46年は高度経済成長が終焉を迎えようとする時代でしたが、松坂屋名古屋店は増床オープンにあわせて１階中央にイベントスペース「愛の広場」を設け、ＣＢＣラジオのサテライトスタジオを開設するなど新たな集客策を打ち出し、同時に顧客の囲い込み策として「マツザカヤ友の会」を発足させるなど攻めの経営が奏功し、当時の地域一番店の地位を磐石なものとしたのです。